Contre toute attente, le sud-coréen Samsung vient de créer la surprise en dévoilant la sortie prochaine d’un nouveau système d’exploitation mobile. Baptisé "Bada" qui signifie "Océan" en Coréen. Selon l’équipementier, ce système d’exploitation mobile est prévu au courant du premier semestre 2010. Il s’agit d’une plate-forme ouverte que Samsung compte bien proposer aux opérateurs mobiles pour l’intégrer dans leurs terminaux. Bada par Samsung est à base de Linux, et devrait être lancé avec un SDK ouvert le mois prochain, et les premiers téléphones Bada pour le début de l’année prochaine. Contrairement à Symbian ou Android, Samsung semble vouloir développer sa plate-forme mobile et son marché de logiciels attaché pour le seul bénéfice de ses propres téléphones, un peu comme RIM (Blackberry), Apple (Mac OS X Mobile) ou encore Palm (WebOS). 
Samsung est le deuxième fabricant au niveau mondial, derrière Nokia. Il utilise de nombreuses plates-formes pour ses smartphones : 70% sous Windows Mobile, 20% de Symbian et 10% sous Android. Selon Samsung, la part de ses smartphones sous Android l’année prochaine sera de 30%, alors qu’ils ont préféré arrêter totalement d’utiliser Symbian. Les analystes (HMC) prévoient pour 2012, le système Bada de Samsung pour la moitié de ses gammes, le reste étant d’environ 30% Android et 20% sous Windows Mobile. En allouant une bonne part de ses ressources dans cette nouvelle plate-forme, Samsung souhaite se lancer dans une stratégie de différenciation qui va probablement porter ses fruits dans les deux prochaines années. Avec des smartphones sous Windows Mobile, sous Android et maintenant sous Bada, Samsung veut faire déjouer la concurrence, autrement dit : Nokia.