Ils utilisent Instagram, YouTube, TikTok ou Snapchat pour produire du contenu. Tous les domaines existent, même le plus simple, à commencer par le journal extime, passant par la publicité et la propagande sans limite.
Ces producteurs de contenus, apparus sur les réseaux sociaux depuis un peu plus d’une dizaine d’années, sont devenus une caste courue. On les appelle les «influenceurs». Ils sont suivis par des milliers, quand ce ne sont pas des millions d’abonnés. Aujourd’hui, le marché est certes florissant mais dans l’anarchie !
La capacité de ces influenceurs à toucher un public, particulièrement jeune, les a rendus incontournables. Ils apparaissent comme des modèles pour la jeune génération. Le potentiel est énorme pour toucher un large public. Résultat : des dizaines d’agences d’influenceurs sont créées chaque année, pour occuper un créneau qui n’avait pas été identifié par les agences de publicité, ni par les médias classiques. C’est un marché qui a pris de court les autorités. À la fois créateurs de contenus et supports publicitaires, ils mélangent les genres, sans toujours respecter les règles éthiques élémentaires.
Dans un secteur où tout est à inventer, c’est surtout la loi de la jungle qui règne. Le métier d’influenceur revêt de multiples formes. Dans ce milieu très jeune et mouvant, où l’ignorance prime souvent sur la volonté de tromper les abonnés. Résultats : Les influenceurs ont souvent été au centre de polémiques, en raison de leur capacité à modeler les comportements et opinions du public.
Ces dérives sont rendues possibles à cause d’un vide juridique. Ayant pris conscience de la gravité de certaines dérives, une nouvelle mission est recommandée par Abdelkader Aziz, député indépendant pour tenter de les contrer. Le souci selon lui est d’institutionnaliser des pratiques saines et protéger le citoyen. A ce titre, un avant-projet en phase de préparation sera déposé dans une dizaine de jours au bureau de l’APN qui le soumettra au gouvernement, déclare t- il.
Expliquant ses motivations à un quotidien national, l’élu affirme que des dérives éthiques et sociales ont été constatées. «Nous estimons qu’un texte clair est susceptible de garantir le respect des lois, de protéger l’ordre public et d’assurer une contribution juste et organisée de ces influenceurs à la promotion de l’économie nationale», a-t-il souligné.
Et d’ajouter: «Ces acteurs du monde numérique seront inclus, en vertu du cadre juridique en préparation, dans le système fiscal. L’objectif n’est pas de restreindre les influenceurs, mais de créer un environnement numérique régulé qui équilibre la liberté d’expression avec la responsabilité légale et éthique», explique-t-il.