C’est le 1er novembre 2012, lors de la journée de presse de l’Istanbul International Auto Show, que s’est élancée la Route 301 : au long de plus de 10.000 km parcourus sur 3 continents et 17 pays. La Route 301 contribuera à asseoir la notoriété de la Peugeot 301, nouvelle offre accessible et valorisante au service de l’expansion internationale de Peugeot.
Organisée en étroite collaboration avec les filiales et importateurs des 17 pays d’Europe Centrale, d’Europe Orientale et du Maghreb qu’elle traversera, la Route 301 empruntera deux itinéraires : septentrional, d’Istanbul à Moscou (Nord-Ouest) et méridional, d’Istanbul à Casablanca (Sud-Ouest).
La Route 301 poursuit deux objectifs clairement identifiés :
- Un objectif de notoriété qui permettra à des équipages de VIP, de journalistes et de bloggers de parcourir leur pays au volant d’une Peugeot 301
- Un objectif de «test grandeur nature», autorisant ainsi un public de leaders d’opinion à apprécier et évaluer les qualités routières, le confort, l’habitabilité, la robustesse et la fiabilité de la Peugeot 301, sur les routes des pays dans lesquels elle sera lancée au cours des prochains mois.
La Route 301 c’est, pendant près d’un mois, sur des routes s’étendant de la Russie aux confins du Sahara :
- 3 nouvelles Peugeot 301 pour chacune des routes suivies
- 2 itinéraires : Istanbul à Moscou et Istanbul à Casablanca
- 17 pays traversés
- 35 étapes
- 70 «guest-drivers»
- 21 événements locaux,
- plus de 10.000 km parcourus.
- Un road trip connecté : www.route301.peugeot.com
Guillaume Couzy, Directeur Marketing & Communication de Peugeot déclare : «La Route 301 est une approche, originale et proche du public, de valorisation du savoir-faire de Peugeot dans l’univers des berlines familiales tri-corps sur lequel, avec plus de 17 millions de véhicules vendus, elle peut revendiquer une forte légitimité. Les routes empruntées reflètent la géographie de la commercialisation de 301 et les leaders d’opinions invités contribueront à l’établissement rapide de la notoriété de 301, levier majeur de la poursuite de l’internationalisation de Peugeot.»
Deux chiffres résument l’accélération internationale de Peugeot : de 36% en 2005, les ventes hors Europe Occidentale de la marque atteignaient 48% des ventes mondiales en 2011.
La 408, la 508, la 308 Sedan, prochainement la 208, contribuent particulièrement à la progression de Peugeot sur les grands marchés en croissance, en Chine, en Amérique Latine et en Russie.
C’est au tour de la 301 d’enrichir l’offre internationale de Peugeot : berline tri-corps accessible et valorisante de 4,44 m, conçue pour combler les attentes d’une clientèle accédant à l’automobile en termes de style, de confort, de contenu technologique et de robustesse, la 301, industrialisée à Vigo (Espagne) puis à Wuhan (Chine) sera commercialisée au cours des prochains mois en Turquie, en Europe Centrale et Orientale, en Russie et Ukraine, au Maghreb, au Moyen-Orient, en Afrique, en Amérique Latine puis, fin 2013, en Chine. En année pleine, l’objectif de ventes mondiales de 301 est de 150 000 unités.
301 en Algérie
La Route 301 arrivera en Algérie, avant-dernier pays traversé pour la route du Sud, à partir du 17 novembre 2012, et traversera le pays d’Est en Ouest pendant 4 jours. La Route 301 arrivera en Algérie par les frontières de Annaba en provenance de Tunisie et traversera plusieurs villes : Annaba, Constantine, Sétif, Alger, Mostaganem, Oran et Ghazaouet, comme dernière station, avant de rejoindre le Maroc.
Peugeot Algérie organise, à cette occasion, trois grands évènements pour accueillir la délégation de la Route 301 et présenter la nouvelle 301 en exclusivité pour ses invités. Les haltes sont programmées à Sétif, Alger et Oran.
Peugeot Algérie offre également l’opportunité à 3 conducteurs algériens de prendre le volant de l’une des 301, sur les trois stations. La nouvelle Peugeot 301 sera normalement lancée sur le marché algérien en fin décembre prochain et ce, après les essais internationaux prévus le 21 novembre prochain en Turquie.