Le constructeur Sud-coréen a été doublement récompensé après l’annonce du prix iF product design pour l’année 2011. Ainsi, le prix du design revient pour le New Sportage et la nouvelle Optima. En plus de la qualité de conception, le jury a également reconnu un certain nombre d’autres critères : la qualité de fabrication, le degré d’innovation, le respect de l’environnement et les équipements de sécurité. L’un des principaux critères des prix de cette année est l’image de marque des participants. Le Kia Sportage et la Kia Optima ont été primés dans la catégorie « Transportation Design ». Pour l’iF product design 2011, les organisateurs ont reçu 2.756 demandes de 43 pays pour les produits inscrits dans 16 catégories différentes.Par ailleurs, la cérémonie de présentation officielle pour le prix iF Product Design aura lieu le 1er Mars 2011. Cette journée verra également l’ouverture d’une exposition spéciale mettant en avant tous les produits primés au Hannover Exhibition Center. L’exposition sera maintenue jusqu’au mois d’août 2011. Dans sa déclaration, Tae-Hyun Oh, vice-président principal et chef des opérations, Kia Motors Corporation, indiquera que «Ces dernières récompenses pour le New Sportage et la toute nouvelle Optima sont la preuve positive de l’énorme progrès que Kia a fait en révolutionnant le style de notre gamme de produits». «Notre gestion globale qui se focalise sur la qualité de la conception depuis la mi 2000 est, à présent, clairement récompensée et l’image de marque de Kia Motors plus que renforcée et cela grâce à notre chef designer, Peter Schreyer».